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100			_aNicholas Ind _9611
245			_aLa imagen corporativa
264			_a[Lugar de publicación no identificado] : _bDíaz de Santos, _c1992
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520			_aEl objetivo del presente libro es estudiar la relación que existe entre identidad y estrategia corporativa o más exactamente determinar en qué forma una identidad corporativa puede servir para que una empresa obtenga y mantenga una ventaja frente a sus competidores. Este objetivo está motivado por el hecho deque la identidad o imagen corporativa el problema de su definición se expone en el capítulo 1 parece ir adquiriendo una importancia cada vez mayor. El proyecto de crear un libro que fuera importante desde el punto de vista pragmático tanto para el consultor de identidad corporativa como para el personal de comunicaciones y marketing de cualquier empresa fue lo que realmente determinó la naturaleza de las investigaciones llevadas a cabo y de la estructura temática. INDICE: Definiciones. El valor de la identidad corporativa. Estrategia corporativa e identidad corporativa. La identidad corporativa. Auditoría de comunicaciones. La imagen corporativa. Fijación de objetivos. Importancia de las estructuras. Sistema de diseño. Comunicación de la identidad corporativa. Ejecución de un programa de identidad. Lograr que el programa se asuma como algo propio. Evaluación del programa de identidad. Conclusión.
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