El contexto de globalización el aumento de la competencia entre agencias de publicidad la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza desde una perspectiva empresarial el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura organización departamental explotación financiera contratos con clientes y proveedores esquemas de remuneración et cetera El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias además de un gran conocimiento para el estudiante universitario así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia. INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia.